博克时代:中国服装行业拐点到来

2021-03-30 09:34:36
现在中国服装市场的竞争日趋激烈,市场正在向细分化趋势快速裂变,销售渠道下沉明显,电商快速渗透,资本正在成为服装产业组合的关键力量,中国服装业正迎来拐点。对此,拐点的到来将会给中国服装行业带来怎样的变化?
 
“钱”是关键
未来中国服装行业将呈现几大趋势,包括设计师品牌的崛起、f2c(工厂直接到消费者)模式兴起、大工业告别舞台即小批量快速反应的柔性制造生产模式大行其道、o2o(线上线下互动)模式兴起等。
 
在这些趋势中,资本快速进入服装产业,将以前所未有的力度改变服装企业的思维和运作方式,从而引爆商业势能,进而改变和影响中国服装产业的发展路径。所有趋势中,资本将成为中国服装业变革为重要的力量。要获得资金,除了依托资本市场外,做出受市场认可的产品也至关重要。而要做好产品,首先离的产品定位,以及对消费市场的深入调研。
 
有些人也认为中国服装市场未来的增长潜力则在大众品牌市场,不仅是中国,甚至在国际市场,大众品牌消费市场也呈现出越来越多的发展机会。而要做好快时尚平价品牌,不仅要求企业有快速完善的供应链系统,同时还要能够严格把控生产成本。平价市场让很多企业找到了品牌发展的方向,但要树立品牌形象,在产品中植入品牌文化,则离不开细节的打造。
 
无细节,万万不能
一个成功的服装品牌,要拥有与众不同的设计理念,设计的时装必须要有非常好的创意、品牌个性特色,并且要有合理的定价和让客户感动的增值服务,从而带给顾客幸福的憧憬。打造品牌细节对品牌形象能否“植入”市场至为关键。
 
对此,企业该如何从细节入手打造品牌形象
要打造品牌形象,就要从细节入手开展服装设计和终端店铺设计、发布会设计、舞美设计等,以出人意料的创意、时尚流行的作品、决不妥协的细节、精致人性的服务赢得市场和知名度。
 
在国内外经济环境不振的大环境下,消费市场的发展也呈现出疲软状态。在很多品牌服装企业面临发展困境的关卡,这就要求服装企业在品牌发展上要多思考、探索,找出一条适合自己的路,以求做大做强。